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Tesco abre loja pop-up de vinho – Tesco Finest Wine Bar

A Tesco, umas das maiores cadeias de supermercados britânicas, começou a explorar o conceito de lojas pop-up, com um wine bar no centro de Londres. O Tesco Finest Wine Bar vende exclusivamente vinhos da marca (a copo), durante cerca de 2 semanas, e é uma decisão estratégica interessante de experiential marketing.

O facto do vinho ser um segmento que lida de forma vincada com percepções de qualidade, preço e marca, torna a experiência ainda mais peculiar (para um supermercado). Em Portugal, cadeias como o Pingo Doce têm apostado claramente no desenvolvimento de uma sofisticação da marca própria, e iniciativas destas podem fazer sentido – ainda que com uma estimativa de impacto incerta (algo que o facto de ser uma pop-up store também pode minimizar).

via: Tesco explores experiential marketing with pop-up wine bar | Econsultancy


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